El advenimiento de la IA

El impacto de la IA en la gestión de nuestra agencia de publicidad: La combinación perfecta entre Inteligencia Artificial y Creatividad Real

¡Bienvenidos a nuestro blog! Hoy quiero compartir con ustedes el emocionante impacto que la inteligencia artificial (IA) está teniendo en nuestra industria. Con más de 29 años de experiencia en el mundo de la publicidad, he sido testigo de diversos cambios tecnológicos que han transformado nuestra forma de trabajar. Sin embargo, la llegada de la IA ha sido una de las más significativas, especialmente en la gestión y ejecución de nuestras labores.

Permítanme comenzar compartiendo una anécdota que recuerdo con cariño de mis primeros tiempos en McCann-Erickson (la primera vez que estuve, y no la infame segunda vez). Hace décadas, cuando las computadoras empezaron a hacer su aparición en las agencias de publicidad, hubo una revolución en la forma de diseñar anuncios, logotipos y editar comerciales. Recuerdo vívidamente la emoción que sentimos al experimentar con las nuevas herramientas digitales, que nos permitieron ser más eficientes y abrir un mundo de posibilidades creativas. Recuerdo recibir con emoción la caja de la nueva versión de Adobe Photoshop y nos maravillamos cuando leímos en la caja el “ahora incluye layers”. Algo super normal en este momento, pero que en esa época era lo más avanzado. Aquella época fue una transición emocionante y desafiante, pero que no se compara con lo que estamos viviendo actualmente.

Hoy en día, la IA está transformando por completo la gestión de nuestras agencias de publicidad. Y en FORWARD tenemos algo super, super super, SUPER, claro: 

La fórmula: IA+CR

La combinación de Inteligencia Artificial + Creatividad Real es el punto clave que no debemos pasar por alto.

A menudo se habla de la IA como una amenaza para la creatividad, como si fuera a reemplazar a los profesionales creativos, pero en realidad, la verdad es otra. La “creatividad real” es ese componente secreto que marca la diferencia al aplicar la IA en nuestras labores.

La IA nos brinda herramientas y recursos que nos permiten analizar datos a gran escala, extraer patrones y generar insights valiosos. Esto nos ayuda a comprender mejor a nuestro público objetivo, identificar tendencias emergentes y personalizar nuestras estrategias de marketing de manera más efectiva. También nos permite apoyarnos para generar contenido llamativo y persuasivo para las marcas de nuestros clientes. Sin embargo, la IA por sí sola no puede generar ideas innovadoras y emocionales que conecten con las personas. Ahí es donde entra en juego la “Creatividad Real”.

La “Creatividad Real” se nutre de la experiencia humana, de la pasión, del conocimiento y de la intuición. Es el resultado de mentes creativas que pueden ver más allá de los datos y encontrar soluciones innovadoras. La IA puede proporcionar información valiosa, pero es la Creatividad Real la que convierte esos datos en historias cautivadoras, en anuncios memorables y en campañas exitosas.

En nuestra agencia, hemos encontrado un equilibrio entre la IA y la Creatividad Real. Utilizamos la IA para ayudarnos a generar ideas, analizar datos y optimizar nuestros procesos internos, pero siempre con la guía de nuestro equipo creativo. La IA nos permite ser más eficientes, pero son las mentes creativas las que dan vida a nuestras campañas y aseguran que se transmita el mensaje correcto de manera impactante.

Pensamos que la combinación de IA y Creatividad Real nos ha permitido superar barreras y desafíos. Hemos descubierto nuevas formas de contar historias, de llegar a audiencias específicas y de crear experiencias memorables. La IA no es un reemplazo para la creatividad, sino una herramienta poderosa que potencia nuestra capacidad de innovar y crear.

Estamos emocionados por el futuro y las oportunidades que la IA nos brinda. A medida que continuamos evolucionando y adaptándonos a las nuevas tecnologías, recordemos siempre que la Creatividad Real es el corazón de nuestra industria. Sigamos innovando y explorando, aprovechando el poder de la IA para llevar nuestra creatividad a nuevas alturas.

¡Gracias por acompañarnos en este viaje hacia el futuro de la publicidad!

José Pablo Rivera

Fundador y Director Creativo de FORWARD