La supremacía de lo audiovisual… que lo diga Cuarón.

Puede que sea radicalmente subjetivo, pero a mi parecer, el medio audiovisual es el que conecta más con los humanos. Luz, movimiento, sonido, música, color. Este es un medio que activa los sentidos simultáneamente y despierta emociones profundas en el espectador. Que lo diga Alfonso Cuarón, quien se acaba de ganar un Oscar como director por su emocional película Roma.

Auguste Marie Louis Nicolas Lumière y Louis Jean Lumière fueron los dos hermanos franceses, inventores del cinematógrafo, por allá de 1895. Y con ellos arrancó una de las industrias más agresivas y más vistosas de todos los tiempos. Del cine pasamos a la televisión y de la TV pasamos al internet y al streaming (Roma ni siquiera salió para cine. Es una producción para Netflix)

Como publicistas también nos hemos valido del medio audiovisual para conectar los productos de nuestros clientes con las emociones de las grandes audiencias. En la era pre-internet, recuerdo que siempre se mencionaba que las marcas que lograban aparecer en un comercial de TV, eran las marcas más grandes, las más importantes, las más confiables. Si aparecía en TV era porque la marca era buena. Era un medio reservado para anunciantes con cierto tamaño de bolsillo. Generaba respeto y reputación.

Con el advenimiento de la era digital y la llegada de equipos de producción más asequibles (incluyendo smartphones), se ha venido un tsunami de producción audiovisual que inunda los confines de la web. Esta democratización en la producción y distribución de contenido en video permite que muchas marcas puedan hoy tener la oportunidad que en el pasado gozaban solo las marcas de billetera gorda.

Le comparto varios datos importantes que tener en cuenta, cuando esté valorando incluir video dentro de su plan de marketing online.

1- Captura la atención del consumidor más que otro medio

Es difícil defender que un artículo escrito atrapa tanta atención como un video en su newsfeed.

2- Rating de atención mayor

El 65% de los receptores ven más de 3/4 de un video, lo que significa una atención mayor que la que recibe un contenido escrito.*

* Fuente: Vidyard

3- Genera más relación (engagement)

El video es 10 veces más propenso a atrapar la atención, a recibir comentarios y a compartirse, que blogs o posts escritos.*

* Fuente: Vidyard

4- Mayor conexión emocional

El video es la herramienta online más poderosa para evocar emociones. Tiene atributos superiores al contenido tradicional, como: tono de voz, expresiones faciales, y música, entre otras.

5- Mayor oportunidad de optimización

A diferencia de un blog, en video se puede medir el click-through rate, drop-off points y el número de veces visto. La retroalimentación muestra que sí sirve y que no, para enfocarse en lo que sí funciona.

6- Costos más accesibles

En el pasado la producción de video era más compleja y costosa. Las nuevas herramientas lo vuelven mucho más práctico de producir y más accesible a nivel de costos.

7- SEO mejorado

Añadir video a su website puede aumentar en 53 veces la posibilidad de que su página aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google*.

* Fuente: Comscore

8- Mejor email click-through rate

El uso de video en emails ha mostrado incrementar la tasa de click-through.

9- La tecnología está favoreciendo al video

El incremento en el consumo de video, hace que la tecnología esté favoreciendo su difusión. Ejemplo: el “auto-play” de Facebook. 

10- Mayor conversión

Estudios muestran que la tasa de conversión del video es mayor en un 71% que otros contenidos de marketing.*

*Fuente: Vidyard

Usted se estará preguntando… ¿Y salir en tele? ¿Y si hago un comercial de televisión?

Pues es útil en ciertos escenarios y sigue siendo un medio válido. Lo que pasa es que el costo de pauta, comparado con el placement de video en una estrategia digital son tan dispares que la balanza se decanta por usar internet como el medio principal en muchas campañas actuales.

Y finalmente hay que tener cuidado con la mayor de todas las trampas a la hora de crear video contenido: que cualquier persona puede hacerlo. 

Que cualquier persona puede hacer contenido en video es tan cierto como que cualquier persona con un lápiz en la mano puede hacer una ilustración.

Hay que tener conocimiento y una serie de cuidados para que el contenido en video de su marca se vea de calidad, a la altura de una comunicación comercial. Bien guionizado, bien iluminado, bien dirigido, bien editado, con un audio de calidad. Son muchas las características que hay que cumplir para que su marca cuente con un material en video que dé una buena impresión. Es tentador que el cliente tome su teléfono y grabe un video en vivo para Facebook. Es “gratis”. Pero… ¿realmente está generando la imagen que quiere para la marca? Puede que no haya que tener la rigurosidad de una producción de alto costo para TV, pero sí respetar ciertos lineamientos para conseguir un material de calidad.

El medio audiovisual es tan abundante y tan poderoso, que hay que tener la sabiduría para manejarlo a su favor.