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  1. ¿Conoce usted a Adams Obvio? Pues debería…

    26 Feb 2020
    Por: José Pablo Rivera. Director Creativo Hace unos días leí un pequeño pero potente libro antiguo, con un título muy llamativo en su portada: Adams Obvio. Adams Obvio es un libro escrito en 1916 (cuando aún el cine era mudo y las personas delgadas), por un escritor norteamericano llamado Robert…

  2. El peligro de la “sobre-promesa”.

    06 Jan 2020
    Como muchos de ustedes saben, yo vivo en Heredia. En los últimos meses he visto una campaña realizada por la Municipalidad de Heredia, cuyo titular exclama sin reparo: “Heredia: la ciudad más bella del mundo.” A ver… las montañas de Heredia tienen su atractivo, el fortín es llamativo, el edificio…

  3. El consultor y la agencia pequeña se adaptan mejor a las nuevas exigencias de los anunciantes

    06 Jan 2020
    Ipsos Mori publicó a fin del año pasado un informe sobre la industria publicitaria, e inspirado en los hallazgos del mismo, la agencia británica Impero realizó una investigación en el segmento de marketing. Y llegó a varias conclusiones que implican un fuerte llamado de atención a la industria publicitaria El…

  4. Diseñando una marca desde cero

    06 Jan 2020
    No había vuelto a escribir para ustedes. Mea Culpa. He tenido la cabeza muy ocupada con uno de los trabajos más fascinantes pero a la vez más complejos que hacemos: la creación de una Identidad de Marca. Y no solo la imagen, sino la creación de una marca desde cero…

  5. Lo que su marca puede aprender de The Matrix

    06 Jan 2020
    El  31 de marzo del 2019 se cumplió el 20 aniversario (¡¡¡¡Veinteeee!!!!) del estreno de The Matrix en las salas de cine. Todavía recuerdo estar haciendo fila en el Cine Magaly, para entrar a ver el estreno de la que se consideraba “la primera película del siglo 21” Aparte de…

  6. El Síndrome de la Marca con Personalidades Múltiples

    06 Jan 2020
    Cada vez veo más marcas desenfocadas. Marcas que una vez fueron consistentes, con una sola personalidad y características, pero que ahora quieren ser muchas cosas a la vez. Creo que padecen del Síndrome de la Marca con Personalidades Múltiples Ocurre lo mismo que con las personas. Quienes son consistentes, con…

  7. La supremacía de lo audiovisual… que lo diga Cuarón.

    06 Jan 2020
    Puede que sea radicalmente subjetivo, pero a mi parecer, el medio audiovisual es el que conecta más con los humanos. Luz, movimiento, sonido, música, color. Este es un medio que activa los sentidos simultáneamente y despierta emociones profundas en el espectador. Que lo diga Alfonso Cuarón, quien se acaba de…

  8. Las marcas son como los perros… se parecen a su dueño.

    06 Jan 2020
    Muchos de ustedes que son clientes de FORWARD han oído esta expresión mía: “Las marcas son como los perros, se parecen a su dueño.” Y es cierto. Tengo 25 años de experiencia y de ver cómo esta tendencia se repite una y otra vez Una de las marcas más queridas…

  9. El amor es la respuesta… ¡hasta en branding!

    06 Jan 2020
    Las relaciones con las marcas son como las relaciones con las personas. Nos vinculamos con una marca por intereses en común, porque nos gusta su estilo, su forma de hablarnos, porque hacemos buena pareja, me siento bien cuando estoy con ella o cuando la visito. Hasta llego a presumirla con…

  10. Cuando las marcas deben conectar hacia dentro.

    06 Jan 2020
    Cuántas veces nos ha tocado pensar en cómo una marca debe conectar hacia afuera, es decir, desde la empresa hacia afuera, con sus consumidores y demás públicos. Sin embargo es igual de importante que el fundador de la empresa, la junta directiva y todos los colaboradores crean en lo que…

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