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Venda Magia. No tecnología.
June 1, 2020
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Por: José Pablo Rivera. Director Creativo FORWARD.
Las nuevas empresas tecnológicas no están en el negocio de la tecnología. Están en el negocio “mágico”. No estoy hablando de trucos de prestidigitación o tener que cursar 7 años en el Colegio Hogwarts de Magia y Hechicería para lograrlo. Estoy hablando de…
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El Ataque de los Monstruos de 20 metros
May 12, 2020
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Por: José Pablo Rivera. Director Creativo FORWARD.
Imaginemos que la pandemia es un ataque de monstruos de 20 metros de alto. Verdes. Babosos. Con un rugido infernal. Como en las películas, todo el mundo corre despavorido hacia todas las direcciones, chocando, cayéndose y gritando. Unos precipitándose al vacío producto de…
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¿Cómo vas con la pandemia? ¿Bien virtualizado… y vos?
April 28, 2020
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Imagínese que si los humanos ya veníamos adoptando lo “virtual” antes de que toda esta locura de la pandemia Covid-19 cayera como un “bucket challenge de piedras” sobre la cabeza del mundo entero, ahora estamos adoptando una digitalización acelerada, provocada por el autoconfinamiento en casa. Sin otra opción estamos abrazando…
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¿Qué tipo de contenido debemos publicar durante esta pandemia del COVID-19?
April 3, 2020
¿Qué tipo de contenido debemos publicar durante esta pandemia del COVID-19? ¿Contenido sobre la crisis o sobre los beneficios que le podemos ofrecer a nuestro público?
Muchas interrogantes surgen en este momento donde luchamos contra algo que nunca habíamos enfrentado. Muchos puntos de vista diferentes surgen en los equipos que…
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¿Conoce usted a Adams Obvio? Pues debería…
February 26, 2020
Por: José Pablo Rivera. Director Creativo
Hace unos días leí un pequeño pero potente libro antiguo, con un título muy llamativo en su portada: Adams Obvio.
Adams Obvio es un libro escrito en 1916 (cuando aún el cine era mudo y las personas delgadas), por un escritor norteamericano llamado Robert…
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El peligro de la “sobre-promesa”.
January 6, 2020
Como muchos de ustedes saben, yo vivo en Heredia. En los últimos meses he visto una campaña realizada por la Municipalidad de Heredia, cuyo titular exclama sin reparo: “Heredia: la ciudad más bella del mundo.”
A ver… las montañas de Heredia tienen su atractivo, el fortín es llamativo, el edificio…
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El consultor y la agencia pequeña se adaptan mejor a las nuevas exigencias de los anunciantes
January 6, 2020
Ipsos Mori publicó a fin del año pasado un informe sobre la industria publicitaria, e inspirado en los hallazgos del mismo, la agencia británica Impero realizó una investigación en el segmento de marketing. Y llegó a varias conclusiones que implican un fuerte llamado de atención a la industria publicitaria
El…
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Diseñando una marca desde cero
January 6, 2020
No había vuelto a escribir para ustedes. Mea Culpa. He tenido la cabeza muy ocupada con uno de los trabajos más fascinantes pero a la vez más complejos que hacemos: la creación de una Identidad de Marca. Y no solo la imagen, sino la creación de una marca desde cero…
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Lo que su marca puede aprender de The Matrix
January 6, 2020
El 31 de marzo del 2019 se cumplió el 20 aniversario (¡¡¡¡Veinteeee!!!!) del estreno de The Matrix en las salas de cine. Todavía recuerdo estar haciendo fila en el Cine Magaly, para entrar a ver el estreno de la que se consideraba “la primera película del siglo 21”
Aparte de…
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El Síndrome de la Marca con Personalidades Múltiples
January 6, 2020
Cada vez veo más marcas desenfocadas. Marcas que una vez fueron consistentes, con una sola personalidad y características, pero que ahora quieren ser muchas cosas a la vez. Creo que padecen del Síndrome de la Marca con Personalidades Múltiples
Ocurre lo mismo que con las personas. Quienes son consistentes, con…
